マーケティング（企画から制作まで）

なんといってもコンセプト・メーキングで！

マーケティング手法は４P（製品、価格、プロモーション、流通）を持ち出すまでもなく、ターゲットやポジショニングも含めた戦略面が肝となります。そこで登場するのが“マーケティング・コンセプト”。ここでのコンセプトの意味合いは、各戦術のブレをなくすための「まとめ役」ですね。

規模の大小にかかわらず適切な戦略の取捨選択（３C＋３S)＊を、真ん中に筋の通ったコンセプトで進めます。＊3C/顧客・自社・競合、　3S/選択・集中・差別化

マーケティング・ミックスの企画・立案で！

「商品企画」「販促企画」「販売企画」。ともにマーケティング・ミックス（４P)に集約される商品コンセプトが出発点です。商品コンセプトは３段階のステップで絞り込むのが有効です。①顧客は誰か（Who）②場面はどこか（When/Where)③ニーズは何か（What）ですね。

今のような混沌期には、ニーズは探索ではなく作り出すことが必要になります。一気通貫の戦略シナリオで組み立てます。

現場でプレゼンしやすいコンセプト訴求で！

プロモーションはマーケティング上の差別化やポジショニングの違いを、わかりやすくユーザーに提案することがキーポイントなります。商品やサービスがもたらすベネフィット（利便性）に対する期待を上手に喚起することですね。

「企業が話したい情報」ではなく「ユーザーが知りたい情報」を強いインパクトで伝えます。かみ砕いた商品コンセプトを、クロスメディアプロモーションでやさしく伝えます。

商品キャッチコピーを、ズバッと短文で！

売れる商品には理由があります。ユーザーは２度評価すると言われています。使ってみたいと思うトライアル段階と、また買いたいと思うリピート段階のことですね。

商品コンセプト（欲しい）と商品パフォーマンス（使って満足）をクリアしたものだけが売れる商品。パッケージでは、商品コンセプトを伝えきることが重要です。商品の一番の魅力をわかりやすく、具体的に、短文でユーザーに届けます。

今日的HPはメール感覚での作成・更新で！

ネット社会の影響で、ユーザーが大きく変化しています。今や「実社会」と「ネット社会」が融合した「Web化社会」の時代。ユーザーは実社会とネット社会を自由に行き来しているのですね。

ホームページは新しい顧客チャネルとして確立され、情報提供チャネルとしての利用がますます高まります。均質化からの一歩リードには、“商品の差別化”とともに“情報の差別化”でファンづくりをします。